国风美妆再破局，本土新锐美妆品牌“国潮”怎么玩？

近年来，我国美妆新锐品牌们在原料、研发、制作等方面均取得了不小的进步，这与Z世代用户们的民族自信与品牌自信密不可分，也有业内专家证实，我国本土美妆品牌强势逆袭，背后是中国品牌的文化内涵、科技含量、美学特征等属性不断提升，更是当代消费者文化自信的重要体现z币。

从2018年李宁亮相纽约时装周，到国潮美妆带动消费，已经历时 5 年，美妆消费市场的个性潮流、国风潮流已然成为美妆界来最火热的细分市场，在国货美妆品牌销售渠道线上化、产品专业化的共同影响下，完美日记、花西子等一大批新锐品牌迅速崛起z币。但并非所有国风、国潮的品牌内容都能让消费者照单全收。据英敏特数据显示，51%的消费者期待国潮品牌对于传统元素进行二次创作，50%的消费者期待国潮品牌以科技激活传统元素，显然，“国潮”已经进入了重视科技内核与文化内涵的时代。

据Euromonitor预测，到2025年，我国将成为世界第一大化妆品消费市场，美妆市场销售额将超过1万亿元人民币，在家庭收入增加、新来者持续涌入和本土品牌不断壮大的推动下，我国将成为全球美妆公司增长的关键z币。

z币我国美妆行业的发展是多重因素综合作用的结果：

▶一是随着我国经济的不断发展，人们日益增长的对美好生活的需求在逐步提高着人们的审美，及消费者对美妆创新品的进一步要求z币。美妆产品契合了消费者的社交需求和尊重需求。

▶二是我国巨大的美妆时长空间及品牌创新能力被海外时长看中，海外美妆巨头纷纷挤入我国美妆时长，给中国美妆市场带来先进的生产技术、新颖的营销方式以及独特的产品理念，进一步推动了产业链渐趋成熟完善，也在一定程度上培育了中国美妆市场的消费者z币。

▶三是中国美妆产品的消费群体逐渐扩大z币。随着我国人的家庭收入水平不断提高，消费能力不断提升，对美妆产品的需求也将扩大。此外，一些美妆品牌在一二线城市深耕结束之后，又到其他城市开拓市场，获得了更多持续的正向增长动力。

▶四是“Z世代”消费力的提升与消费理念的转变，为我国美妆产品发展提供了广阔的市场空间z币。

▶五是社媒种草平台及直播平台的迅速扩张，极大地推动了我国美妆市场的发展z币。

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随着大众媒体、移动互联网、社交电商的发展与升级，美妆行业的新国货品牌呈现出前所未有的欣欣向荣景象，乘着国潮之风，抖音加大对国货品牌扶持力度，助推相关品牌自播销量不断走高；对于近年的美妆电商赛道而言，“国货力量”成为激发用户关注兴趣的一张王牌z币。如何将“中国文化”与““品牌种草”结合，深耕品牌国潮印象，不仅要从流量端激发传统文化审美共鸣，还要撬动实际销量，成为了大量美妆品牌亟需思考的问题。

国风美妆再破局z币，持续给业界带来惊喜

有外媒报道称，我国消费者对化妆品的偏好正在发生变化，就目前美妆在社媒平台的搜索量及发帖情况览，排名靠前的美妆品牌逐渐被我国本土美妆品牌代替，这也代表着我国本土美妆或将成为新的风向标，我国护肤品牌正在国内市场筑牢领先地位z币。如今，越来越多的国外消费者开始关注我国的本土美妆品牌。

我国拥有着全球领先的美妆供应链、零售及生产高度数字化，还拥有美妆界最老练、要求最高的消费者群体，毋庸置疑，我国美妆产业的活力与潜力有目共睹z币。“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品消费品领域培育一批高端品牌。在数字技术、人工智能、生物医药、大数据等新技术潮流助推下，我国正成为美妆产业新技术、新产品、新模式的聚合地，我国的美妆产业优势也必将吸引着世界的目光。

未来，持续通过产品和服务创新，不断满足和创造新的消费需求，将是国货提升自主品牌影响力、实现长远发展的关键一步z币。只有近距离了解和洞察消费者，才能在美妆需求日益多元化和个性化的今天持续深耕美妆市场。