【元宇宙】搜索巨头与元宇宙的碰撞 | 谷歌的元宇宙战略布局

报告主编：臧志彭 华东政法大学；解学芳 同济大学

执笔作者：王梦宇 华东政法大学

责任编辑：朱斯斯 华东政法大学

文公智库：让文化为资本领航

全球文化传媒公司元宇宙战略布局系列研究

2022年5月21日“从平台媒体到文化元宇宙”前沿论坛上，文公智库发布了《全球文化传媒100强元宇宙战略布局研究报告》引起广泛关注元宇宙。在此基础上，文公智库文化上市公司公益平台将陆续推出部分全球文化传媒公司元宇宙战略布局公开资料整理推文，为中国社会各界理解和认识文化元宇宙提供有价值的参考借鉴。

——文公智库元宇宙研究团队

2022年5月12日，谷歌2022年I/O开发者大会如期举行元宇宙。在全球诸多互联网巨头投身元宇宙建设之时，谷歌也正在成立一个全新的部门以紧跟元宇宙时代发展的浪潮。相对于Meta的高调，谷歌虽然没有直接发布过元宇宙相关计划，但从这家创新公司在AR眼镜、智能手机、AI新架构以及无人驾驶等多个领域的前沿创新来看，其战略指向于未来元宇宙趋势也非常清晰。

一、谷歌简介

谷歌是一家位于美国的跨国科技企业，成立于1998年9月4日，被公认为全球最大的搜索引擎公司，其业务包括互联网搜索、云计算、广告技术等，同时开发并提供大量基于互联网的产品与服务，主要利润来自于AdWords等广告服务 元宇宙。2015年8月10日，谷歌宣布将重组为新控股公司Alphabet，采用新运营架构，并把旗下搜索、YouTube、其它网络子公司与研发投资部门分离开来。[1]

二、谷歌对元宇宙的认识

2021年11月18日，谷歌CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）在接受彭博社采访时，发表了对于未来元宇宙技术的一些看法元宇宙。他认为，元宇宙的本质是沉浸式计算，而谷歌可以通过其在云计算领域的优势地位将其强大的AI能力传输给有相关需求的用户。[2]由此可见，谷歌或许会成为未来元宇宙的一个重要的算力供应商和AI供应商。

相比于Meta、微软、腾讯等已经公开元宇宙愿景的巨头，谷歌似乎并没有公布相关计划元宇宙。而如果未来发展元宇宙技术，相比于VR，谷歌依然更倾向于AR，认为AR将有望打开无处不在的环境计算场景。就Pichai个人而言，他看好沉浸式计算、环境计算和AR的未来。尽管科技行业开始逐渐炒热元宇宙概念，Pichai认为谷歌的未来定位，依然是在核心的搜索技术基础上进行延伸。[3]

三、谷歌的元宇宙产业链布局

根据文公智库前期发布的《全球传媒100强元宇宙战略布局研究报告》中所构建的元宇宙产业链分析框架（如下图所示），本文将从创作开发、消费体验、通用技术、交互硬件、基础设施五个方面对谷歌元宇宙产业链布局进行公开资料整理元宇宙。

展开全文

图1 《全球传媒100强元宇宙战略布局研究报告》构建的元宇宙产业链分析框架

（一）创作开发

组合式运营

谷歌致力于开发消费者受欢迎的平台，如 YouTube、谷歌地图等，这可能是未来元宇宙发展的重要平台元宇宙。此外，谷歌持续致力于其开发AR 应用程序，为元宇宙创造了一个潜在的强大组合。[4]

（二）消费体验

谷歌地图

5月12号，在Google I/O 2022大会上，Google宣布推出元宇宙沉浸式3D实景地图，该项目集合了视觉技术及卫星街景照，能提供比传统地图更身临其境的真实体验元宇宙。人们使用手机就能查看真实的街景细节和不同时间变化的城市风景。[2]

图2 Google I/O 2022大会上英国伦敦塔地图视频截图

（三）通用技术

1. 人工智能

谷歌的核心竞争力在于全方位的 AI 生态，包括深度学习算法框架 Tensor Flow、人工智能芯片 TPU、AI+云 以及基于安卓生态的丰富的应用场景元宇宙。谷歌在综合AI的技术实力与落地能力两个维度上都处于科技巨头中处于行业前列，未来将在元宇宙底层架构中扮演重要角色。[6]

2. 区块链&加密货币

谷歌云正在建立一个新的区块链部门，并与包括 Coinbase 交易所和支付处理器 BitPay 在内的加密公司合作，为其数字借记卡添加加密支付功能元宇宙。Google副总裁Amit Zavery一封对内公开信指出，虽然现在Web3还处于初创、混乱的阶段，但云计算用户已展现相当兴趣，要求Google Cloud扩大支持Web3及加密货币的相关技术[7]

（四）交互硬件

1. AR眼镜

谷歌在2022年I/O开发者大会上展示了新一代AR眼镜概念机，这是谷歌继2012年发布首款AR眼镜后的回归元宇宙。时隔十年，谷歌此番举动被认为是它推进元宇宙战略的信号。谷歌在 VR、AR 的硬件方向上几经波折，当前基本以企业级AR 为核心产品，其中 Google Glass 为旗下最核心的 AR 产品。[8]

图3 十年前“Google Project Glass”的AR眼镜

2. AR头盔

谷歌正在开发新AR头盔，项目代号为“Project Iris”，开发工作仍处在早期阶段，预计2024年上市元宇宙。AR头盔由谷歌定制处理器驱动，利用谷歌数据中心增强图形渲染，使用时需要稳定的Wi-Fi连接。[9]

3. AR耳机

谷歌的AR耳机，项目代号同为“Project Iris”元宇宙。与谷歌AR眼镜不同的是，这款头戴设备会配备摄像头，将计算机图形与真实世界的视频融合在一起，能创造出比现有AR眼镜更身临其境的混合现实体验。[10]

（五）基础设施

Google Cloud

谷歌是一家建立在云端的公司元宇宙。谷歌通过数据迁移、现代开发环境和机器学习工具等功能，提供企业级云服务，包括谷歌云平台和谷歌工作区。谷歌云平台使开发者能够在其高度可扩展和可靠的基础设施上构建、测试和部署应用程序。Google Workspace协作工具——包括Gmail、Docs、Drive、Calendar、Meet等应用——旨在实现实时协作和机器智能，帮助人们更智能地工作。[11]

四、谷歌元宇宙的资源投入

（一）AR开发团队招募

2021年12月31日，据纽约时报报道，谷歌正在开发一种全新的智能眼镜元宇宙。谷歌此前已经开始招聘AR操作系统团队，为一款创新的AR设备开发软件。[12]

（二）成立全新部门

在区块链方面，谷歌母公司 Alphabet 宣布运营一个新部门，专注于“区块链和其他下一代分布式计算和数据存储技术”元宇宙。[13] 该部门还包括各种虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 项目。

（三）加速云计算布局

谷歌是全球 Top4 的公有云服务商元宇宙。虽然谷歌正式布局云计算的时间晚于亚马逊、微软，但谷歌凭借领先的 AI 与云计算的能力的结合，目前在云计算方向的布局正在加速。[14]

五、谷歌元宇宙的战略合作

（一）收购North

2020年，谷歌收购了North元宇宙。North是加拿大的一家创业公司，以其Focals智能眼镜而闻名，曾被称赞为是“具有传统眼镜架的尖端技术和智能公司”。随着North持续对硬件和环境计算的投入，North的技术专长在未来将会发挥很大的优势，将会与谷歌的设备协同工作。[15]

（二）与NBA合作推出元宇宙项目

谷歌在官方博客网站发文称，在NBA进入2021/22赛季季后赛之际，谷歌和NBA合作推出元宇宙项目Google Pixel Arena，球迷可以用自己的虚拟化身参与NBA活动元宇宙。Google Pixel Arena 将在 NBA 应用程序上的中场休息和比赛之间开放，用户可以让自己的虚拟球员穿着他们选择的球队的制服和配饰来探索球赛。[16]

图4 NBA应用程序中推出的Pixel Arena

六、谷歌元宇宙的业绩表现

谷歌在元宇宙领域的人工智能、软件、硬件、内容等方面的整体实力处于全球领先的位置元宇宙。虽然比起其他科技巨头在元宇宙领域的布局稍晚了一段时间，但谷歌是巨头中第一个通过AR/VR眼镜真正追逐虚拟世界的公司。谷歌在元宇宙相关领域的一系列举措意味着谷歌在元宇宙趋势中终究不会缺席。[17]

采编团队：

胡心蕾、林文萍、陈翔宇、赵梓昕、朱斯斯、李葱、龙雨晨、陈欣悦、王梦宇

声 明：

本文目的仅仅是对研究公司在元宇宙方面战略布局相关公开资料的整理与客观呈现，未经核实，不做任何投资参考元宇宙。本文在整理过程中搜集汇总了多家媒体和机构的相关研究报告等网络资料，如有侵权，请联系我们，我们将第一时间予以更改修正，感谢！

参考文献：

[1] 百度百科Google元宇宙，

[2] 参见元创元宇宙《国际互联网巨头布局元宇宙——谷歌篇》元宇宙，

[3] 参见青亭网《谷歌CEO：元宇宙可能是沉浸的AR环境计算》元宇宙，

[4] 参见网易新闻《谷歌开发者大会：一碗难以端平的水》元宇宙，

[5] 参见澎湃新闻《谷歌将掀起“元宇宙地图”大战？国内玩家早已出发》元宇宙，

[6] 参见元创元宇宙《国际互联网巨头布局元宇宙——谷歌篇》元宇宙，

[7] 参见腾讯网《谷歌正在组建新业务部门 关注区块链和数字货币支付等领域》元宇宙，

[8] 参见网易新闻《谷歌再发布AR眼镜,英伟达/微美全息等积极推进元宇宙战略布局》元宇宙，

[9] 参见人民资讯《谷歌正开发新AR头盔 预计最快于2024年上市》元宇宙，，

[10] 参见网易新闻《新的谷歌 AR 耳机？只是不要称它为 Google Glass 3.0》元宇宙，

[11] 参见Alphabet（Google）2021年报

[12] 参见新浪网《基于收购的North专利元宇宙，谷歌正开发全新AR眼镜》，

[13] 参见新浪科技《进军区块链：谷歌组建全新业务部门元宇宙，任命核心高管带队》，

[14] 参见元创元宇宙《国际互联网巨头布局元宇宙——谷歌篇》元宇宙，

[15] 参见金融界《谷歌收购加拿大智能眼镜制造公司North》元宇宙，

[16] 参见东方财富网《谷歌和NBA合作推出元宇宙项目日本成立“元宇宙推进协议会”》元宇宙，

[17] 参见元创元宇宙《国际互联网巨头布局元宇宙——谷歌篇》元宇宙，

图片来源：

封面：

图2：

图3：

图4：

校对人员：

赵梓昕、胡心蕾、胡译文

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