从宝马的“工业元宇宙”看“营销元宇宙”

故事的开端要从宇宙的起源说起，不是物种起源的那个宇宙元宇宙。有个人在小说里创造了一个宇宙，有个电影把这个宇宙搬上了荧幕，有个叫扎克伯格的男人对这个宇宙上头了。

2021年，他将自己的商业帝国更名为这个宇宙—Mate Platforms,Inc.注意，Facebook还是叫Facebook，是Facebook总公司更名为Mate元宇宙。

6月21日，“元宇宙标准论坛”（Metaverse Standards Forum）的组织成立，一众互联网大佬包括Meta，微软，华为都是初创成员元宇宙。6月22日晚上10点多，扎克伯格宣布Facebook Pay更名为Mate pay，说句题外话，扎克伯格最近动作不少，但还是没止住Mate股价的下跌。

元宇宙到底是什么？或许未来元宇宙标准论坛会试着给我们答案元宇宙。但就现在而言，它仅仅是一种概念，再通俗一点，就是各个品牌的一种营销尝试：通过更多元的线上方式，去和用户产生交互，进行物质以及思想层面的沟通。

宝马最近有了关于元宇宙的新尝试，一款借助Epic Games虚幻引擎打造的开放世界的手游真实模拟里达工厂内部环境，加上无需下载安装的“云游戏”体验——让你在指尖就能体验宝马的“工业元宇宙”和面向未来的BMW iFACTORY生产战略元宇宙。作为一个游戏宅，这个宣传很是能吸引我，至少我愿意点进去看一下。

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进入界面之后你可以选择一个虚拟人物，除此之外暂时没有其他个性化选择元宇宙。游戏提供“漫游模式”和“导览模式”，前者针对偏好参与感的用户，角色会根据你的操作解锁新关卡；后者更适合佛性玩家，虚拟导游“元宝”会带你云游里达工厂。

游戏可以让用户到人工湖附近转悠，去交流中心看看宝马员工的工作环境，去冲压车间造一块车身钣金零件，再到车身车间上手焊接一下元宇宙。

去涂装车间选自己喜欢的颜色并上漆；到总装车间近距离观察汽车零件的装配元宇宙。全新BMW i3在游戏中充当所有场景的“车模”。作为全新BMW i3的全球唯一生产地，你可以通过线上的方式在里达工厂“造”一辆BMW i3。

整个游戏玩完我算了解汽车制造流程上的所有重要节点了，宝马也算开诚布公，各种工业技术没藏着掖着，很多游戏场景都是实际场景的完全还原元宇宙。宝马这次采用这种方式和用户沟通，即站在了营销风口，也算是科技发展到一定时候的水到渠成：里达工厂从一开始就是在虚拟环境进行设计和模拟。

无论是厂区规划、建筑设计、生产线布局还是设备调试，里达工厂全部都建立了数字孪生模型并进行模拟，这也让里达工厂从施工到落成的时间缩短了半年元宇宙。宝马展现了科技就是力量，科技就是时间。

从游戏角度来说，《宝马iFACTORY体验之旅》各方面都有待提高，没有剧情，互动欠缺，画面流畅度低，画风还停留在5年前……夸张点说，问题挑不出100也能有80元宇宙。

但如果说作为和用户沟通的桥梁，宝马又一次走在了不少品牌的前面元宇宙。暂且不论后续的迭代升级会赋予更多交互功能，就单是这种呈现方式就足够让大部分用户耳目一新。如果融入更多的客户体验元素，例如在虚拟世界中增加订购配件或其他产品等功能则会让整个“宇宙”框架更完善。

很明显，宝马这次还只是小试牛刀元宇宙。首先这个程序基于宝马本身已经建模的情况下，成本不高；其次开发团队就是华晨宝马的IT工程师团队，又省了一笔。宝马没实力做一个酷炫的手游么？有，但没必要。

宝马的车型众多，消费者年龄层跨度大，众口难调元宇宙。参与度过高操作难度提升会让对电子产品不敏感中年消费者望而却步，但过于简单又会丧失手游的本质，宝马找了一个折中点，勉强算是两全法，如来和卿都没辜负，这也给正准备在这条赛道跃跃欲试的汽车品牌打了一个样。

企业大可不必把线上营销硬包装成元宇宙，概念宏大不一定撑得住可能还会适得其反元宇宙。宝马这次提出手游针对用户，用“工业元宇宙”表现科技力，沾一点营销的热度，用趣味方式实力输出自己的态度，让用户愿意去聆听品牌的声音才是当下踩“元宇宙”热点的正确打开方式。毕竟被动写入和主动吸收，说天壤之别也不为过。

元宇宙的体现包含计算力，响应力，逼真性，沉浸性，用户自主性，数字货币支付等多种维度，不同公司在不同维度都有所侧重元宇宙。将这个概念变成现实不可能单靠某一个公司，元宇宙标准论坛的成立正说明于此。

但个人拙见，元宇宙更像是资本做局，比如靠概念就能获利的NFT已经为大批资本猛赚了一笔，但后续发展？真不好说元宇宙。近十年技术应该也很难实现完整元宇宙，更有可能是某个单向维度的迅速发展，而未来各个“元宇宙”公司很可能通过某些革新让消费者被动对不少产品进行消费，以此为已经无法挖掘更多利润的互联网行业带来新的利润增长点。以上仅个人看法，和蜀锦无关，署名都不敢，怕被喷。

假设这真的是个阴谋论，我觉得扎克伯格问题很大，毕竟2014年他就收购了VR公司Oculus，还企图建立自己的货币体系，布局显而易见；再者就是各种公司更名表决心等动作，给“元宇宙”热潮推波助澜他功不可没；最最主要的，他是“蜥蜴人”（关于蜥蜴人的传闻纯属怪谈，感兴趣的朋友可以自行搜索当个扩展阅读）元宇宙。